Trong chiến dịch quảng bá mới tại Phần Lan, KIA đã sáng tạo ra sản phẩm nước hoa mùi xăng đặc biệt dành riêng cho chủ xe điện EV4.
Chiêu trò marketing này không chỉ gây chú ý mà còn khéo léo gợi nhớ nét hoài niệm của người yêu xe khi chuyển đổi sang kỷ nguyên xe điện.
KIA vừa tạo ra một làn sóng mới trong giới ô tô khi tung ra sản phẩm nước hoa mùi xăng đặc biệt tại Phần Lan, trong một chiến dịch quảng bá đầy sáng tạo và hài hước. Thay vì giới thiệu một mẫu xe hay công nghệ mới, KIA đã chọn cách bày tỏ lòng tri ân những người đang từ bỏ xe động cơ đốt trong để chuyển sang xe điện thông qua một thứ rất độc đáo – mùi hương quen thuộc của xăng dầu.
Sản phẩm độc đáo này mang tên “Petrol Scent”, một loại giấy nước hoa mini được thiết kế dạng can xăng nhỏ gọn, có thể treo trên gương chiếu hậu trong xe. Mùi hương đặc trưng của nó là sự kết hợp tinh tế giữa hoa nhài, nhựa cây bạch dương, dầu động cơ và kim loại, tạo nên cảm giác như đang đứng giữa một xưởng sửa chữa xe hơi – nơi mà nhiều người đam mê xe gọi là “mùi của đam mê”.
Đáng chú ý, nước hoa mùi xăng “Petrol Scent” không được bày bán rộng rãi mà chỉ được KIA tặng riêng cho khách hàng mua mẫu xe điện EV4, một sản phẩm chiến lược và được kỳ vọng sẽ cạnh tranh mạnh mẽ với Tesla Model 3 và Volkswagen ID.3 trong phân khúc xe điện cỡ C.
Chiến dịch quảng bá này do Astara Auto Finland – nhà nhập khẩu và phân phối chính thức của KIA tại Phần Lan thực hiện, hợp tác cùng chuyên gia nước hoa Max Perttula – người nổi tiếng với các sáng tạo hương thơm phi truyền thống cho nhiều thương hiệu châu Âu.
Thông điệp mà KIA muốn gửi gắm thật dí dỏm và đầy ý nghĩa: “Liệu bạn có nhớ mùi xăng và cây xăng giữa thời xe điện không? Chúng tôi có giải pháp cho những triệu chứng nghiện ấy”. Kèm theo sản phẩm “Petrol Scent”, KIA còn tung ra loạt video quảng cáo vui nhộn mô phỏng cảnh lái thử EV4 với khẩu hiệu “Lái xe không khói chỉ trong vài phút”, vừa khơi gợi hoài niệm, vừa dẫn dắt người dùng sang kỷ nguyên xanh, sạch hơn.
Đây không chỉ là một chiêu trò quảng cáo đơn thuần mà còn cho thấy cách KIA am hiểu tâm lý người dùng trong giai đoạn chuyển tiếp công nghệ xe. Nhiều người khi chuyển sang xe điện vẫn lưu luyến âm thanh và mùi nhiên liệu của xe xăng. Thay vì phủ nhận quá khứ, KIA đã chọn cách tôn vinh ký ức đó, làm cho quá trình thay đổi trở nên nhẹ nhàng và thú vị hơn.
Trong bối cảnh cuộc đua điện hóa ngành ô tô ngày càng khốc liệt, chiến dịch của KIA tại Phần Lan đã khiến cộng đồng yêu xe toàn cầu phải mỉm cười. Một mùi hương, một chút hoài niệm không chỉ là hồi tưởng về quá khứ mà còn là cách để kết nối cảm xúc, nhắc nhở rằng dù công nghệ có đổi thay nhưng niềm đam mê cầm vô lăng vẫn luôn là điều đặc biệt.
Mẫu xe điện KIA EV4, sản phẩm chủ lực trong chiến dịch, vừa ra mắt đầu năm nay và được dự đoán sẽ tạo ra nhiều bất ngờ trong phân khúc xe điện cỡ C, hứa hẹn mở ra kỷ nguyên mới cho hãng xe Hàn Quốc trên thị trường quốc tế.
Với chiến dịch “Petrol Scent”, KIA không chỉ xây dựng được hình ảnh thương hiệu sáng tạo, tinh tế mà còn tạo dựng niềm tin và sự gắn bó lâu dài với khách hàng, đồng thời góp phần thúc đẩy mạnh mẽ quá trình chuyển đổi sang giao thông xanh bền vững.